美國(guó)已經(jīng)成為tiktok shop除東南亞之外的首要掘金陣地。
種種跡象表明，美國(guó)市場(chǎng)如今已經(jīng)成為tiktok shop的一大重要掘金陣地。
近日，有消息稱：伴隨著2024年的到來(lái)，美國(guó)版tiktok要將其電子商務(wù)業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大十倍，達(dá)到175億美元。這似乎進(jìn)一步彰顯了tiktok對(duì)掘金美國(guó)電商市場(chǎng)的野心。對(duì)于新的商品銷量目標(biāo)，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這也是tiktok開始積極尋求擴(kuò)大在美業(yè)務(wù)的顯性信號(hào)。
坦白來(lái)說(shuō)，作為世界第二大電子商務(wù)市場(chǎng)，美國(guó)市場(chǎng)向來(lái)是各大電商巨頭眼中的“兵家必爭(zhēng)之地”，tiktok也不例外。在其憑借短視頻浪潮稱霸全球的過(guò)程中，美國(guó)版tiktok的表現(xiàn)就十分亮眼。越來(lái)越多美國(guó)人對(duì)tiktok非常著迷，他們通過(guò)這款應(yīng)用記錄生活、與網(wǎng)紅名人互動(dòng)以及互相安利好物等等。顯然，在這樣的背景下，美國(guó)版tiktok能夠收獲更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和變現(xiàn)方式。
根據(jù)數(shù)據(jù)研究公司data reportal發(fā)布的報(bào)告，截至2023年4月美國(guó)版tiktok擁有的用戶數(shù)量超過(guò)1.133億人，美國(guó)也因此成為全球tiktok用戶最多的國(guó)家。毫無(wú)疑問，流量的爆發(fā)式增長(zhǎng)，正是tiktok在美國(guó)市場(chǎng)成功拓展電商業(yè)務(wù)的關(guān)鍵。
大力拓展電商業(yè)務(wù)，縱觀tiktok shop在全球市場(chǎng)的布局，一開始東南亞的發(fā)展更受關(guān)注。
誠(chéng)然，在業(yè)務(wù)初試水的過(guò)程中，tiktok shop在東南亞的表現(xiàn)更加讓人驚喜。2021年，tiktok shop相繼上線英國(guó)市場(chǎng)和印尼市場(chǎng)。上線后，tiktok shop印尼站銷售火爆，而相比之下，tiktok shop英國(guó)站的銷售情況就顯得有些平平無(wú)奇。數(shù)據(jù)顯示，到2022年8月，tiktok shop印尼站的月均gmv已經(jīng)達(dá)到2億美元，tiktok shop英國(guó)站的月均gmv卻只有2400萬(wàn)美元。
或許正因于此，tiktok shop選擇不斷加快其在東南亞市場(chǎng)的腳步。2022年，tiktok shop泰國(guó)站、越南站、馬來(lái)西亞站、菲律賓站等站點(diǎn)相繼上線;2023年，tiktok的ceo周受資直言：“未來(lái)幾年，我們將在印尼和東南亞投資數(shù)十億美元。”
值得關(guān)注的是，近年來(lái)tiktok shop在東南亞市場(chǎng)加速狂奔的同時(shí)，也從未放棄過(guò)在歐美市場(chǎng)大力拓展電商業(yè)務(wù)的可能。尤其是美國(guó)市場(chǎng)，從定向邀請(qǐng)商家測(cè)試、分批向用戶開放商城，到結(jié)束半閉環(huán)，全面推進(jìn)tiktok閉環(huán)小店……如今tiktok shop美國(guó)站的勢(shì)頭可謂是越來(lái)越猛。
究其原因，一方面在2023年印尼忽然發(fā)布社交電商禁令，tiktok shop印尼站發(fā)展受阻，損失慘重，它的東南亞掘金之路風(fēng)險(xiǎn)加劇;另一方面，在社交電商的風(fēng)口下，美國(guó)市場(chǎng)潛能得以釋放，恰好為tiktok shop崛起創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。
很明顯，美國(guó)市場(chǎng)當(dāng)下已經(jīng)成為tiktok shop除東南亞之外的首要掘金陣地。2024年，美國(guó)市場(chǎng)與東南亞市場(chǎng)將并排前行，助力tiktok電商沖刺500億美金的gmv目標(biāo)。
可以想象，在競(jìng)爭(zhēng)向來(lái)激烈的美國(guó)電商競(jìng)技場(chǎng)，眼看著tiktok shop的步伐頻頻加快，亞馬遜、shein等眾多電商巨頭自然不會(huì)坐以待斃，一場(chǎng)大戰(zhàn)在所難免。